□记者 王平

  11月22日，浦东新区周浦镇“乡治佳话”项目系列活动“乡约理想·撒野狂欢节”在周浦花海热闹启幕。本次活动由周浦镇人民政府主办，以“乡野集市+创意体验+文化狂欢”为载体，深度融合本土特色产业、村庄代言人IP与造物社人才成果，为市民打造了一场可玩、可品、可带的沉浸式乡村嘉年华，成为周浦镇探索“文化赋能乡村振兴”的创新实践。

  活动现场，“五朵金花”（即界浜村、棋杆村、北庄村、瓦南村、沈西村5个村）作为周浦镇农业与文化特色的符号化呈现，成为集市核心亮点。北庄莲藕、棋杆葡萄、翠冠梨等时令作物，与界浜塌饼、顾氏老宅非遗茶点等传统美食同台竞秀。中药茶饮摊前，合作社的松茸、羊肚菌与草本养生文化巧妙结合，吸引市民驻足品尝；糖葫芦摊位将传统小吃化作“可食用的艺术”……活动旨在通过场景化体验，让乡土资源转化为可感知的文化IP。

  周浦造物社作为文创手作作坊，通过开设一些文创课程培养主理人，如草本药皂和古法香牌制作、艾草竹编香笼DIY、扎染手工等，激发村民创造力，也能更好地传承和发扬乡村手工艺文化，助力乡村文旅商品开发。造物社培育的一批核心主理人正成为乡村振兴的“文化种子”，这些主理人由本土村民蜕变而来，不仅精通植物书签、中药香囊等非遗技艺的现代转化，更承担着产品开发、品牌运营与团队指导的综合职责。植物书签将自然落叶与文创设计融合，中药香囊以传统技艺传递健康理念，草本手工皂则让非遗技艺“活”在当代生活中。造物社通过人才孵化机制，将乡村匠人从“幕后”推向“台前”，既保留了传统工艺的精髓，又赋予其符合现代审美的表达形式。游客在体验制作的过程中，不仅感受手作乐趣，更成为非遗文化传播者。

  活动还特别邀请了各村“村庄代言人”担任推荐官，他们以生动讲述串联起产品背后的风土人情，以“人”为纽带，将产品与村庄历史、耕耘故事深度绑定，让消费者买走的不仅是商品，更是一份乡土情怀。

  此次活动以“撒野”为名，通过“文化IP+人才赋能+产业联动”模式，让农产品走出田间、非遗走出深巷、村庄走出“边缘化”，构建起“农文旅”融合的可持续生态。

  未来，周浦将继续以“乡治佳话”项目为支点，撬动更多乡土资源转化为发展动能。计划系统开展“主理人三阶培养计划”：首阶段，通过开设文化创意、市场营销等精彩课程，精心培育种子人才；次阶段，以工作坊的形式开展实战演练，孵化出一个个独具特色的品牌项目；最终阶段，全力赋能主理人独立运营造物社，达成“培养一个主理人，激活一个文创品牌，带动一村特色产业”的链式发展效果。