新华社信息北京电（记者谭博文）电子商务正在快速撬动农村消费。有关人士指出，在电子商务进农村的过程中，移动电商应先行一步。今后可在移动电商平台上打造农产品的“阿里巴巴”，以此促进农村消费的进一步扩大。

　　电商撬动农村消费

　　据中国电子商务研究中心发布的消息，中国电子商务市场２０１２年交易规模达７．８５万亿元，同比增长３０．８３％。２０１２年，电商为城里人创造了一个又一个疯狂的购物节，如“双十一”光棍节、“双十二”“要爱要爱”节、“年货节”等。

　　然而虽然有的“节日”让电商赚了个盆满钵盈，也有的显得较冷清，消费不足。电商造节虽然取得了一定成绩，但城市的电商消费已经略显疲态。而此时，如果能撬动农村的电商消费，那无异是扩大消费的新突破口。

　　近十年来，我国电子商务零售交易迅猛发展，电子商务正在经历跨越式发展阶段，成为扩内需、促消费、助推我国实体经济的重要生力军。根据《电子商务“十二五”发展规划》，到２０１５年电子商务交易额翻两番，将突破１８万亿元。《国内贸易发展“十二五”规划》中明确提出要大力发展电子商务，“十二五”期间，电子商务交易额年均增长率将达到３０％以上。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，电子商务正在成为新的经济增长点，形成新的市场、新的就业方式。

　　毫无疑问，在这样的大背景下，农村电商新市场将大有可为。《第３１次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１２年底，我国农村网民规模达到１．５６亿，占整体网民比例为２７．６％。２０１２年，阿里巴巴各大平台农产品交易额将近２００亿元，预计今年将达５００亿元。可以预见，这１．５６亿农村网民所形成的巨大市场对促进农村消费来说，潜力巨大。

　　在移动电商平台上打造农产品的“阿里巴巴”

　　近年来，随着国家对农村信息建设的重视，电子商务在农村得到快速发展。但由于交通运输基础建设不完善、农村网络基础设施落后、农村网络基础知识匮乏等原因，电子商务在农村发展受到制约。考虑到手机在农村的普及率相对较高，依靠手机建立移动电子商务将在新农村建设中发挥重要作用。

　　全国人大代表郑杰表示，当前由于农民对于相关信息的缺乏，不能跟市场很好对接，导致很多特色农产品困在产地运不出来，因此他建议在农村推广电子商务特别是移动电子商务平台。可建设一个全国性的涵盖农产品生产、加工、物流、销售等环节的电子商务平台，打造农产品的“阿里巴巴”。同时，科学整合涉农信息资源，推动我国传统农业向“信息化”“标准化”“品牌化”的现代农业转变。让农产品通过这样的平台跟市场对接，最终销售到消费者手中。

　　移动电子商务就是利用手机、ＰＤＡ及掌上电脑等无线终端进行的Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ或Ｃ２Ｃ的电子商务。近年来，移动电子商务在我国得到了快速发展。据中国电子商务研究中心预计，２０１２年全年我国移动电子商务市场交易规模达到４８２．７亿元，相比２０１１年增长率为３２１．２％；到２０１５年，我国移动购物市场规模有望超过２５００亿元。农村移动电子商务无疑将会在整个移动购物市场中占有重要的一席之地。

　　瓶颈不断克服　移动电商可先行

　　搜狐的一项调查显示，当前电商下乡主要受到两大硬件瓶颈的制约：一是农村宽带普及率不高。二是电商发展离不开快递，但目前诸多地方快递公司仅到县城，农村还是要依靠邮政。但是邮政的速度较慢，价格较高。

　　上述传统电子商务平台所遇到的两个瓶颈，要想立竿见影地解决，还不太现实，都需要有关部门不断完善基础设施建设，完善能直通农村的快速物流体系。然而反观移动电子商务，因其灵活、简单和方便等优势，正在成为电子商务发展的新方向。

　　有关人士认为，要想让农村快速地发展电子商务，首先应该让移动电商先行。其实在国家层面上，目前已经在这方面做了尝试。如２０１１年，湖南省被列为国家农业部进行农业电子商务试点的５个省份之一。湖南省目前已启动了国家农村移动电子商务示范项目，为农民、农户送出约１００万台嵌入式软件定制手机，覆盖全省各乡镇的２２００家农村移动电子商务服务网点。即为农民送出嵌入式软件定制手机，农民可用嵌入手机中的软件，一键式解决农产品销售问题。

　　随着３Ｇ网络的普及、智能手机等移动智能终端的发展，未来移动电子商务将迎来快速发展。有关人士指出，当前移动电子商务的发展在东部地区和中西部地区间的差别还比较大，建议国家应通过一定的政策引导中西部地区推广移动电子商务发展。目前农村宽带接入较少，电脑普及率也不高，但手机普及率较高，如果政府能通过退税等优惠政策鼓励农民购买智能手机，那么对于农村跨入移动互联网时代非常有利。