新华网上海电（记者李荣）“８４２４”西瓜、“金山小皇冠”西瓜、马陆葡萄……这些在沪上消费者中颇具口碑的品牌农产品，正纷纷与新兴营销渠道对接。这个新动向，用业内的话来说，叫做“触电、触网、编码”，展开来的意思是：电商营销、网络营销和编制二维码追溯系统。

在最新举办的２０１３年上海马陆葡萄节开幕式上，记者详细了解了一个究竟。马陆葡萄，已是上海名优果蔬中的“老名牌”。自１９８１年起，沪郊嘉定马陆大力发展高科技含量、高附加值的葡萄产业，从起初的单纯农户种植到１９９２年成立沪郊首家葡萄研究所，逐步形成科学、高效、优产的栽培模式。马陆葡萄逐渐在沪上打响了知名度。

如今，马陆葡萄也已“触电、触网、编码”。马陆镇政府人士对记者说，由上海马陆专业葡萄合作社牵头，借助嘉定新城建设的平台，通过微博、微电影等新媒体，扩大马陆葡萄节的大众知晓度与参与度，同时建立了“马陆葡萄网”官网，并开展电子商务营销，依托专业物流渠道，送货到门。“这样，可以防止冒牌产品以次充好，促进葡萄种植户不断改进生产模式、提高产品质量”。

此外，在马陆葡萄的一个高端品牌上，采用了二维码追溯系统，葡萄生产的全过程可追溯。消费者通过扫描二维码，即可读取企业信息以及从种植到销售全过程的相关信息。据上海农业部门人士说，浦东“８４２４”西瓜等瓜类品牌，也已用上了这样的二维码追溯系统，消费者要查询溯源信息，既可用智能手机扫描，也可在专用的终端机上扫描，也可登陆相关网站，输入溯源码。“明白了农产品的来龙去脉，农产品质量可保证，消费者也吃得放心”。