经过几年的开发建设，金山旅游已拥有一个中国历史文化名镇、两个国家4A级旅游景区、三个全国工农业旅游示范点、一个中国十大魅力乡村和两项世界吉尼斯纪录。金山农民画、中国农民画村、枫泾水乡婚典、廊下莲湘、金山故事等，已成为上海的一张张闪亮名片。金山旅游业正是依托这些独特的民间文化资源，探索出了一条民间文化与休闲旅游融合发展的新模式。但是，金山旅游产业在发展过程中还存在一些瓶颈，如何更好地把金山民间传统文化和上海现代大都市旅游资源有机结合起来，如何加大富有民间文化特质的旅游资源挖掘和开发，如何提高旅游产品的核心竞争力和集聚能力，这些都有待于去突破。

　　金山打造中国民间文化旅游集聚地，是传承文化、创新旅游的时代需要。据估算，2010年上海世博会将有7000万游客，其中约有5%的游客来自国外。这些中外宾客除了要参观世博会，还要浏览世博以外的富有中国特色的文化旅游产品。世界旅游组织专家委员会委员徐汎曾说：“如果说世博会是一个窗口，对国内民众而言，这是看世界的一个窗口，对国际公众而言，则是看中国的一个窗口。如果说国内市场产品的核心是休闲，国际市场产品的核心则是文化。”金山一定要充分挖掘富有中国民间文化特色的资源，树立越是民间的就越是国际的这一理念，以旅游的名义闯天下、走世界。当前，怎样通过挖掘民间文化项目吸引游客、通过包装民间文化产品留住游客、通过举行民间文化节庆活动愉悦游客，是金山旅游一项迫在眉睫的任务。

　　目前，金山已确定了打造中国民间文化旅游集聚地的发展构想，将在世博会这个国际化的大舞台上，充分演绎世博“城市与乡村永恒的互动”的副主题，把金山打造成与世博园相呼应的中国民间文化旅游集聚区，提高金山旅游核心竞争力。力争把金山建设成为文化特色鲜明、旅游产品丰富、基础设施一流、服务配套完善，在上海乃至长三角地区极具竞争力和吸引力的集民间文化、生态休闲、会务休憩为一体的旅游度假胜地。

　　瞄准打造中国民间文化旅游集聚地的目标，金山将依托中国农民画村、枫泾古镇、东林寺、廊下生态园、城市沙滩等丰富的文化旅游资源，做强北部民间文化观光区、中部生态文化休闲区、南部滨海文化度假区三大旅游产品，做精全国农民画文化、廊下莲湘文化、水乡婚典、灯谜文化四张文化名片。

　　首先，紧抓发展大交通的机遇，完善旅游规划，为金山旅游提速。目前，金山区境内已有A4、A5、A6、A7、A8、A15、A30等7条高速公路，总长100公里。正在建设的沪杭铁路客运专线和上海铁路金山支线，又将给金山旅游带来新的机遇。金山旅游将抓住两大铁路项目建设的大好机遇，以富有特色的民间文化为重点，做好旅游规划的调整与充实，研究与之相适应的产业发展规划，并充分考虑重大民间文化旅游项目建设的布局和配套服务设施建设，以带动金山区西北、东南两翼旅游业的快速、持续发展。

　　其次，提升景区文化内涵，扩大中国民间文化的影响力。在金山北部，要以中国农民画村为核心，依托枫泾古镇和东林文化街，做大做强全国农民画的文章，建设富有中国民间文化特色的、集聚众多中国民间绘画艺术元素的“民间文化旅游区”。今年，将再引进一批全国有名的农民画画家到金山落户，使之成为实践和展示世博会文化主题的窗口之一，成为集中国农民画展示展销、休闲观光、学习交流于一体的中国民间绘画集散地。在金山中部，要以廊下的莲湘文化品牌为抓手，从挖掘和传承莲湘文化上下功夫，从创新和体验莲湘文化上做文章，通过举办长三角莲湘文化旅游节、莲湘大赛等活动，让莲湘通过旅游的载体去展示和弘扬。在金山南部，要以巩固4A级国家旅游景区———城市沙滩的滨海文化为辐射，开发多种海上娱乐和沙滩休闲项目，修建海滨公园，拓宽沙滩腹地，同时通过举办国际沙排赛和各类大型综合文化旅游活动，把金山海滨建成时尚和浪漫、文化和体育交融汇集的动感旅游区。

　　再次，加大市场营销，使金山民间文化旅游成为经典上海的精品。业内人士曾指出，金山旅游的基础设施正逐步完善，发展环境在逐步优化，产业规模也逐步壮大，金山已到打造度假型生态旅游产品的时候了。世博会的脚步日益临近，金山旅游要抓住千载难逢的机遇，以民间文化产品系统性打造为重点，以民间文化品牌一体化营销为手段，精心办好水乡婚典，办好枫泾上海灯谜艺术节、上海黄酒文化节、农民画节、莲湘节、蟠桃节等民间文化活动，使中外游客既感受到上海大都市的繁华，又领略到恬美乡村独特的民间文化，最终使“文化体验+乡村休闲”的国际新乡村主义精髓在金山得到真正体现。

　　（作者系金山区旅游局局长）