王巨成委员：

  您提出的《关于数字赋能为本市农产品增加传播效应的提案》收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

  收到提案后，我委组织相关处室对提案内容进行了认真研究，认为提案中对本市在农产品传播方面存在的“缺乏乡村文化品牌，更缺乏数字技术的有机融合”等问题的分析切合实际，提出的“借助数字媒体，拓展传播空间，提升体验空间”等建议对本市更好地做好农产品传播工作具有很强的指导和借鉴意义。

  近年来，我委聚焦“三园”工程，秉承“以旅兴农、以节为媒”的理念，将农耕文化与农时农事紧密结合，开展了形式多样的展示活动，深入挖掘和传承乡村特色文化，大力推动农文旅产业融合。主要工作如下：

  一、展示乡村振兴新风貌。举办“2024上海市乡村振兴成果展——农村土地改革成果”“耕读传家，以文赋能”迎春展，组织参加“大地流彩·全国乡村文化艺术展演季”等展览，展现上海乡村振兴新成效。组织9个涉农区38家单位参加小屏互联网直播，举办利丰“Young Park 音乐嘉年华”夏季周末活动、“轻步乡间 悠享田园——秋日去郊游”活动，携手上海交通广播开展“听乡音、游乡村”乡野运动会等系列夏秋季乡游活动，多角度展现新时代新农村、新农民、新面貌，凝聚起乡村振兴的强大力量。同时，聚焦沪郊花卉果蔬、示范村建设、农业品牌、乡村非遗 、农耕文化等主题，在抖音平台上持续推出秋收冬藏、示范村建设、 沪上非遗 、沪郊乡游系列宣传短片，扩大上海“三农”宣传影响力。

  二、借力节庆活动促经济。2024年，全市成功举办了50余场镇级以上不同类型的农事文化节庆活动，如中国农民丰收节上海主会场系列活动，奉贤第十一届梅花节、菜花节、黄桃擂台赛，上海松江荷花节，青浦第十二届青浦枇杷文化旅游节暨长三角地产优质农产品田园市集，浦东新区第十六届农产品博览会，闵行区美好上海·花园生活节，嘉定区第二十四届上海马陆葡萄文化节、“花果宝山”2024农民丰收节暨宝山湖大闸蟹品鲜节，2024年第十八届上海金山蟠桃节，2024上海崇明“橘黄蟹肥”文化旅游节暨第四届绿华“上海蟹港”吃蟹季活动等。这些活动有力宣传了地产优质农产品，提升了本市休闲农业和乡村旅游发展水平，为乡村文化建设注入了新活力，成为拉动区域经济增长的新引擎。

  三、挖掘农业文化助传承。中国重要农业文化遗产是中华民族在长期农耕生产实践中创造并传承至今的传统农业系统，是农耕文明的生动见证和活态呈现。近年来，我委高度重视重要农业文化的传承，连续多年组织各涉农区参加了中国重要农业文化遗产项目的挖掘申报工作。2023年，“上海金山蟠桃栽培系统”获评第七批中国重要农业文化遗产项目。同时，借助《东方城乡报》等媒体平台进行宣传推广，重磅推出“蟠桃1349”品牌，以元代古地图元素设计LOGO，塑造手持蟠桃、身着汉服的IP形象“蟠小桃”，同步开发表情包、盲盒、数字藏品等衍生产品，打造具有独特魅力的农产品视觉形象与文化故事，吸引更多的年轻群体关注农业文化。

  下一步，我委将坚持不懈地围绕实施乡村振兴战略的核心任务，以农事文化节庆为重要抓手，深度挖掘并充分释放乡村在文化传承、经济发展等方面的多重价值，继续培育并壮大一系列乡村新兴产业和新业态，优化并整合休闲农业资源，进一步促进农文旅产业的深度融合。同时，通过数字平台宣传推广，吸引更多游客，为乡村经济可持续发展注入新动力，进一步促进当地农产品销售与品牌建设。充分利用数字技术等手段丰富创意设计，将农旅产品与上海乡村文化元素深度融合，有效提升乡村文创品牌IP形象和传播效力，使上海乡村文创传达出新颖的乡村文化氛围，进一步丰富农旅产品供给，满足多元化市场需求。

  上海市农业农村委员会

  2025年5月14日

  联系人姓名：丁晓梦                  联系电话：23113040

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