近日，上海市2024年第六期农业经理人培训班结业。此次培训旨在培育一批致力于乡村旅游、智慧农业等融合性新业态运营的专业人才，提升农业从业者的综合素质和管理能力，为推动农业现代化发展培养一批有知识、懂技术、善经营、会管理的农业经理人。

  本次培训分为浙江杭州、湖北恩施、上海三个阶段，面向乡村运营、乡村旅游、科普研学、数字乡村等新产业、新业态领域经营主体负责人或管理人员，举办“沪杭新农人·乡村共振兴”长三角一体化乡村运营培训班、恩施异地研学等多元化活动。

  培训内容丰富多彩，采用“集中学”“分组研”和“现场练”相结合的方式，从知识、意识、能力三个维度，助力学员全面深入地掌握关键知识与技能。

  培训班整合了农业经理人必备的基础知识，并结合实际需求进行专题化课程教学。在长三角一体化乡村运营培训班中的《乡村品牌化经营的实践与探索》课程，结合浙江“千万工程”经验，提出乡村品牌化经营的重要性，引导学员探索特色资源、品牌定位、品牌形象及品牌管理的路径。此外，第三阶段培训班分别设计农文旅方向、农村电商方向的专题课程，通过一系列丰富的案例展示，提升学员乡村研学旅游线路设计上的实操能力。同时，课程讲解直播基础知识，向学员传授如何通过直播进行产品推广和品牌建设，从而拓宽销售渠道，提升农产品附加值，推动农村产业融合。

  除了理论学习，培训班还注重培养农业经理人的品牌意识和市场观念。针对《乡村运营汇报交流》《农产品市场调研与营销及品牌建设》《乡村研学旅游的价值与探索》等课程，培训班采用理论与实践相结合的“分组研”教学模式。在长三角一体化乡村运营培训班上，上海学员与杭州学员共同组成9个小组进行交流，通过热烈的讨论，形成了一个个优秀的乡村运营方案进行展示。恩施研学期间，在专业老师的带动下，学员分为五组针对各自的农产品进行市场营销，真刀实枪地赛出各组销售业绩，提升学员市场营销能力。在农文旅研学模块中，经过上师大旅游专业教授讲课后，学员进行分组讨论，通过多角度的见解对知识进行了拓展和深化，不仅有效学习了如何表达个人观点，还对乡村旅游中存在的问题制定出合理的解决方案。

  为了将所学知识转化为可操作、可实战的经验，培训班组织学员前往杭州、恩施等地开展实地研学，通过现场教学和沙盘演练，提升乡村运营、短视频制作及直播带货等方面能力。赴恩施研学期间，学员参与了企业经营沙盘演练，这一过程增强了他们团队意识，有效提高了他们在农业项目中的整体执行力和决策力。在第三阶段培训班的现场教学中，学员们来到上海青浦东庄村，边学边看边拍，学习乡村研学项目设计和短视频素材收集两不误，在互联网营销老师的指导下，掌握视频剪辑技术，提升创意策划能力。在直播实操课上，学员则带来各自的农产品直播带货，在实践中提高直播技术、强化了语言表达能力以及面对突发情况的应变能力。

  经过综合素养、乡村运营、数字乡村、研学设计等四大模块的系统培训，学员们在专业知识、创新意识、经营管理能力等方面均取得了显著提升。学员们纷纷表示，培训内容丰富实用，培训方式灵活多样，对日后工作和发展有很大的帮助。

  来源：上海市农业广播电视学校