记者 陈祈

  初夏时节，“小荷才露尖尖角”。日前，2026年上海市村字号系列赛事之一的上海市和美乡村篮球赛（“村BA”），在松江区新浜镇胡家埭村百亩荷花园旁的篮球场顺利收官。

  本次赛事吸引了来自上海农业农村系统和9个涉农区，由青年农民、驻村指导员、农业科技人员等组成的12支代表队共120余名运动员参赛。在决赛的终极对抗中，浦东队荣登2026“村BA”冠军宝座，松江队荣获亚军，青浦队与奉贤队分列三、四名。

  今年的“村BA”赛事，在媒体传播与数字交互领域实现了全面的专业化升级。完整赛程通过“魔都乡遇”视频号、赛事执行方“上度体育”的官方视频号与抖音号实时呈现，总曝光量突破50万，点赞量超10万次，精准激活本地体育社群，也展现出覆盖面广泛的跨圈层与跨地域辐射力。这种数字化赋能在打破传统乡村赛事地域藩篱的同时，成功将一场场植根于乡土文化的竞技，升级为一次重要的现象级体育文化传播事件。

  “体育+直播”的科技赋能，打破了地域限制，让上海乡村的运动热情破圈传播，在一个更开阔的跨区域视野中，实现了从小镇球场向区域联动大舞台的空间延伸。同时，这也是推动“健康理念走进千家万户”的数字化实践。一条条滚动的弹幕、一个个线上点赞的爱心，让身处都市的市民也能跨越屏幕，与乡村共振。

  赛场内有精彩的对战，赛场外有热闹的“村BA”集市。来自松江、闵行、浦东等区的农业合作社、非遗传承人和乡村推荐官为大家推荐当地农产品、新鲜蔬果、非遗文创等好物。集市上，松江新浜镇的黑毛猪肉、非遗皮蛋、种子上过太空的“太空米”、荷叶茉莉花茶、浦东的“南汇8424”西瓜，闵行的“青霞”小番茄等特色农产品均有展出，还有经典国货中华铅笔、传统漆扇农艺等富有乡土气息的摊位。

  现场主持人与乡村推荐官还一起通过视频直播带领网友“云逛集市”，探寻好物，希望以“村BA”为媒，探索“体育+”路径，带动农文旅商体展融合发展。

  此次“村BA集市”不仅是一次简单的农产品展销，也成功拉动了多元业态的深度衔接，实现了“体育引流、消费助农”的良性循环。

  “村BA”不仅是一场农民自己的篮球比赛，更是一扇让城市看见乡村、让市民走进乡村的窗口。未来，上海将持续以农民体育赛事为载体，讲好乡村振兴故事，推动乡村体育、文化、产业融合发展，让更多人在运动中发现乡村之美，在参与中共创美好生活。