记者 曹佳慧

  日前，2026年上海市农产品经纪人职业技能竞赛电商直播专项赛在金山区吕巷水果公园开展。以培育新型农业营销人才为核心，活动通过“培训—竞赛—对接”一体化创新模式，锤炼农产品经纪人数字化营销本领，为上海乡村产业振兴注入强劲的数字动能。

  本次活动是农业农村部第七届全国农业行业职业技能大赛农产品经纪人技能竞赛的市级配套赛事，聚焦农产品经纪人电商直播领域专业技能提升。活动前期吸引上海9个涉农区推荐的12组、60名参赛选手参与，自3月24日起，选手们开启线下封闭式系统培训，系统研习农产品品牌营销、短视频创作、直播运营与路演推介等核心课程，完成职业技能线上考核，针对性补齐传统农产品经纪人在数字化营销和商业化表达方面的能力短板，为实战竞赛筑牢理论与技能基础。

  培训成果最终通过多维度实战竞赛全面检验，竞赛设置理论考试、短视频创作、直播带货、路演推介四大考核环节。其中，短视频创作赛道考验选手从策划到制作的全流程能力，重点考核作品创意、完播率及互动数据；路演推介赛道要求选手在有限时间内完成农产品商业化推介并应答专业提问，展现产品理解与临场应变能力；直播带货作为核心赛道，评分直接与直播间场观人数、成交总额、新增粉丝数、成交单量四项硬指标挂钩，选手们精心制定直播节奏与货品组合策略，在实战中展现了新时代农产品经纪人的专业素养与创新活力。

  作为上海的农业大区，金山区始终将人才培育作为乡村振兴的关键支撑，以全国首批高素质农民培育“学用贯通”综合试点为契机，大力培育“农业+电商”新农人，打造懂技术、善经营、会直播的新型职业农民队伍，为农村经济发展注入数字动能。此次赛事落地金山，既是对金山农业电商人才培育工作的肯定，也为各区农业电商人才交流切磋搭建了优质平台。参赛选手们同台竞技、各展所长，在镜头前从容自信，在路演中逻辑清晰，在直播中精准推介，不仅是个人技能的精彩展示，更生动诠释了农产品经纪人的职业价值。

  本次活动的举办，是对上海农产品经纪人职业技能的一次集中检阅，更是推动农业电商发展、助力乡村振兴的重要举措。通过高强度、场景化的实战演练，一批掌握数字化营销新理念、新工具、新渠道的新型农产品经纪人脱颖而出，他们将返回生产一线，成为连接地产农产品与市场的重要桥梁，持续推动上海地产优质农产品价值提升，让更多优质农产品走出田间、走向市场。