打响品牌效应,嘉定菊园百果园驶入乡村振兴发展快车道

产生日期:2019-08-29 15:58      来源: 嘉定区农业农村委员会

自2017年开园运营以来,嘉定菊园百果园紧紧围绕嘉定区委、区政府关于乡村振兴战略工作部署要求,大胆创新,积极探索,努力实践,着力打造出集多元生态建设、多元产业融合、多元文化并存、精准振兴帮扶的新格局。

一、多元生态建设

(一)合理布局,注重建设水文生态。在建园之初,即将生态、绿色、高效理念植入,科学规划、合理布局,通过农民宅基地置换项目对农用地集约利用,改造利用原有农村农舍,把土地复垦、农林种植、水系沟通在规划布局阶段有机结合,将整个园区面积扩容至1300亩,精心打造了花海、菖蒲湿地等多处自然景观,实现了农林水的深度融合。

(二)提效增能,科学规划农业生态。抓住现代都市农业新产业、新业态的发展势头,注重将传统农业提档升级,提高农业科技水平,打造地方特色品牌。立足园区资源特点和优势,探索新、奇、特农产品生产,打造菊园大樱桃、水蜜桃、水果玉米、猕猴桃、无花果、有机草莓等生态特色果园,切实打造出具有区域特色和一定影响力的农业品牌的同时,让游客和市民能够在全年不同季节体验到采摘时令生态农产品的农趣。

二、多元产业融合

注重将农业从休闲观光、农事体验向特色运动、特色餐饮、特色购物等旅游业功能拓展,各类特色活动实现全年覆盖,如举办时令水果采摘、真人CS、皮划艇、独木舟、夏令营、手工坊、书画苑等活动,主题涉及亲子互动、浪漫爱情、传统文化、时尚科学、自然风貌、户外运动、竞技赛事等。同时,结合区域内的生态自然环境优势,改造保留民房建筑为游客中心和餐饮中心,增设火车车厢VR体验,建立集“吃住行”特色为一体的新型旅游业态,不断挖掘农业多元价值,促进乡村产业多元深度融合。

今年7月19日-8月25日,百果园在该区内首创,推出以夜间灯光秀、网红音乐嘉年华、美食节和网红泡泡趴、侏罗纪恐龙展等为主题的嘉年华活动,吸引了大批游客前往游玩。2019年1-8月,共接待游客15万余人次(不含儿童),团队数266个,总接待人次超过2017年5-12月和2018年全年的总和,园区经济社会效益实现阶跃式提升。

三、多元文化并存

(一)不忘初心,保留民俗文化。在设计之初,注重保留历史形成的自然肌理和传统文脉,充分利用青冈村河道纵横、桥梁密布的特点,将八座原功能性桥梁进行改造,形成风格各异、赋有人文情怀的特色桥梁,保留了水乡民俗文化底蕴。又将前身为青冈小学的校舍旧址打造成以“樱”为主题的唐式建筑院落群,保留了1982年的建筑遗存,在完善配套功能的同时也留存了乡愁记忆。

(二)肩负使命,宣传非遗文化。为了宣传和保护当地非遗文化,园区将非遗元素与各类主题活动进行有机融合,使得“有历史”的非遗文化焕发出新的生机,同时也为园区的发展增添了独有韵味的风采。如在今年举办的樱花文化节中,园区增添了传统非遗展示环节,菊园小青龙IP文创系列产品、国家级非遗蓝印花布、嘉定竹刻、洞箫、顾氏纸秀、传统刻漆、鱼你相依·非遗当代首饰、海派玉雕等非遗产品吸引着游客驻足观赏,交相称奇。游客和市民充分感受到当地传统文化的魅力,这些活动既让当地游客找到了文化归属感,也让外地游客加深了对嘉定对菊园的了解,园区的品牌影响力也得到了进一步扩大。

(三)独辟蹊径,增添异国文化元素。为了让游客“足不出国”就可以体验到异国风情文化,园区在全区首次开辟“荷兰风车+郁金香”景点,借助嘉定媒体矩阵的宣传助力,点燃游客春季踏青赏花热情,该景点已成为嘉定网红打卡地。每年4月,1200平方米种植园内,6万余株郁金香组成的花海景观带色彩艳丽,最为亮眼,与大风车和奶牛造景相映成趣,酷似“小荷兰”。组成花海的郁金香品种多样,由园区引进的美丽阿培尔顿、巨粉、普瑞斯玛、世界宠儿以及两种不同规格的紫旗组成,分别呈橙色、红色、粉色、白色、红黄边及紫色。园区也借此机会组织游客参加摄影大赛,既促进了园区与游客之间的良好互动,又打造了园区又一特色品牌项目。今年4月,园区接待游客29194人次(不含儿童),为1-7月最高客流峰值。

四、精准振兴帮扶

(一)统筹资源,实现农民就业转移与增收。百果园及郊野公园的建设,大大推动了嘉定城乡一体化发展的步伐。一方面既实现青冈村宅基地全面动迁,全体村民向城市化地区集中居住,农民固定资产大幅升值。一方面又适当增加公益性岗位,优先安排当地农民转移就业,实现增加农民工资性收入。自开园以来,园区累计共吸纳劳动就业人数达349人,其中当地农民占从业人数近80%,增加当地从业农民月人均收入3000元。

(二)积极对接,做好对口支援单位的帮扶工作。云南省楚雄彝族自治州是嘉定区对口支援的帮扶对象,为贯彻嘉定区委、区政府关于“精准扶贫”的总体要求,菊园百果园以创新长效帮扶机制为引领,通过特色农副产品销售等措施,积极探索发展“公司+基地+合作社+农户”的合作共赢模式,形成“产、供、销”综合一体的服务体系,促进贫困地区与市场的无缝对接,确保帮扶地区农产品有销路、有价格、有收益,持续带动贫困群众脱贫致富。截至目前,百果园共举办扶贫产品展销9次,促进消费40000余元,为帮扶对象产生近万元效益。

(三)抓住机遇,进一步打响品牌知名度。结合区域特色农产品发展,打造特色农业旅游基地,坚持“党委领导、政府引导、市场运作、多元投入”的机制,将“菊园百果园”作为休闲农业示范项目和精品工程重点打造,以申报创建国家3A级旅游景区、五星农业休闲和乡村旅游示范区为抓手,进一步拓展文化、科技、旅游等功能,不断提升“菊园百果园”经济社会效益。时值新中国成立70周年,菊园百果园将在“网红郁金香”、“红色小火车”等生态文化项目的基础上,进一步扩大“樱桃文化节”、“庆丰收嘉年华”等品牌在上海乃至整个长三角的影响力。

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