记者 曹佳慧

  走进金山区吕巷镇荡田村“芳芳源”电商直播基地，直播间内一派热闹景象，乡村女主播们面对镜头从容推介本地农产，自信大方、谈吐流畅。很难想象一年前，这群来自农村的妇女大多连直播支架都不曾接触过，更谈不上在镜头前从容带货。这般巨大的转变，源于吕巷镇“村播妇联”的落地生根。

  从“单打独斗”到“娘家护航”

  吕巷镇坐落于金山区中部，是蟠桃、葡萄、蓝莓等特色优质果品的核心产区。长久以来，地产优质农产品受制于销售渠道狭窄，深陷“好酒困于深巷”的滞销难题。不少农村妇女看准直播电商风口，主动试水线上带货，试图拓宽农产品销路。可单打独斗的创业之路布满阻碍：直播操作技术生疏、物流配套资源短缺、账号运营缺乏思路，即便偶然收获流量，也难以稳定留存客源，一众女性创业者陷入迷茫无助的困境。

  “很多姐妹有心做直播，却没人教技术、没人搭渠道，遇到流量、售后难题只能自己硬扛，心里始终没有底气。”村播妇联主席顾海红道出了过往姐妹们的共同难处。

  为破解农村女主播分散发展、孤军奋战的痛点，区、镇妇联找准产业发展突破口，确立“把组织建在产业链上，把妇女聚在直播间里”工作思路。依托全镇网格化摸排，搭建起涵盖31名成熟直播主播、108家女性合作社带头人的动态人才数据库，服务链条全面覆盖选品、仓储物流、售后运营全环节，让散落在各村的乡村女主播拥有了专属“妇女娘家”。

  依托吕巷镇“红领云端”综合网格项目，当地构建“外引内育+政治引领”全方位赋能体系，一步步打通农村妇女“不会直播、不懂运营”的发展堵点。对外联动上海对外经贸大学“小绿芽”高校实践团队，开设“田间课堂+实景直播实训”特色课程，课程贴合农忙农闲时间灵活排期，教学点位就近设在各村合作社，从基础手机拍摄、账号搭建到流量运营分层教学，实现高校资源与乡村产业双向赋能。对内深挖本土优秀新农人代表吴夏斌，其总结的“三步直播教学法”获农业农村部认可，并由本土达人手把手实操教学，传授直播话术、产品推介、流量运营实战技巧，批量培育本土成熟农民主播。

  如今全镇31名农民主播各平台累计粉丝量近500万。当地注重在直播新业态中吸纳优秀女性主播向党组织靠拢，打造标准化“党员示范直播间”；持续培育骨干人才，村播妇联主席顾海红成长为新兴领域妇女工作带头人，发挥先锋模范作用。

  核心载体“芳芳源”共享电商直播基地坐落于荡田村，占地7亩，内设8间标准化专业直播间。以此基地为核心枢纽，全镇在党群服务站、合作社仓储点、田间果园布设多处微型直播间，搭建起“1个核心基地+N个田间微直播间”全域直播网络，大幅降低农村妇女创业开播的场地、设备门槛。

  产业增收成效显著：2025年，吕巷镇农民主播线上销售额突破3000万元。“90后”返乡青年沈佳卉扎根乡村，创新融合本地米糕与鲜果制作特色农品，线上积累超10万粉丝，带动12名周边村民实现家门口稳定就业。

  从“带货增收”到“治理赋能”

  如果说单纯线上带货是乡村直播的1.0发展阶段，吕巷镇村播妇联早已迈入“产业增收+基层治理”双向融合的2.0进阶阶段，让直播间变身文明传播、凝聚民心的基层新阵地。

  2026年3月，吕巷镇正式推出“六和巷”新时代文明实践项目，各村播主播全部纳入镇级文明实践宣讲队伍。昔日带货主播变身巾帼宣讲员，借力四季农事节庆、乡村文旅活动，自编宣讲节目、开展政策解读，向群众传递优良家风、宣讲和美乡村建设相关政策，让直播间成为基层文明传播的线上新平台。与此同时，村播女主播主动化身民情联络员，依托直播间搭建起党群连心桥，收集群众反映的停车难、乡村配套不完善等民生诉求，同步反馈至网格治理专班推动问题快速处置。乡村女性从产业发展主力军，转型成为基层治理重要伙伴，实现产业兴旺与基层善治双向赋能、良性循环。

  “我们打造的不只是农产品线上销售平台，更是一套完整的女性成长赋能体系。”村播妇联副主席黄蕾这样总结。村播妇联带来的改变，远不止线上销售额的数字增长，更是一场深刻的乡村女性观念革新：让农村妇女在数字新业态中找到组织归属感，依靠自身劳动实现经济独立，不断挖掘个人潜能、实现自我价值，以蓬勃“她力量”为乡村振兴注入持久动能。