□陈志强 记者 王平

  新形势下，区域农产品公共品牌与企业品牌如何融合创新发展？农业企业品牌如何孵化和培育？农业合作社、农业企业如何提质增效？近日，由上海市农业广播电视学校主办、上海市瓜果行业协会承办的以“瓜果产业融合创新发展”为主题的农民科技培训活动在浦东惠南镇举行。金山区、松江区的农业技术推广中心、农业合作社、农业企业负责人及技术人员共50余人参加了培训。

  上海市瓜果产业技术体系首席专家范红伟作了《企业品牌与合作联社品牌与公用品牌融合创新发展》专题讲座。他从品牌建设与品牌创新发展两个方面，阐述农业企业品牌与合作联社品牌与公用品牌融合创新发展、相互包容、相互支撑关系。分析了品牌建设的三个做法。同时，以南汇8424西瓜为例，阐述了企业品牌与公用品牌融合创新发展的道理。

  协会秘书长朱龙舟作了《农产品营销策略与品牌建设》和《农家乐的经营管理与营销策略》培训讲座。《农产品营销策略与品牌建设》从品牌的分类、品牌的设计、品牌的定位、讲好一个故事、公用品牌与企业品牌深度融合、品牌营销与推广、视力与视野的圈子等方面，举例讲解了葱油饼、咸鸭蛋、卖金鱼变送金鱼、外婆的海棠糕等给人以启示的故事。《农家乐的经营管理与营销策略》从农家乐的基本概况、农家乐的规划布局、农家乐的基本定位、农家乐的商业通道、农家乐的营销案例、农家乐的发展趋势和走向等方面进行讲解。

  在现场互动环节，主讲人还与大家进行互动交流，联系实际进行探讨。金山区农业技术推广中心、上海翰益农业科技有限公司、上海锦蓝果蔬专业合作社等单位相关负责人在交流发言中认为，讲课内容结合实际，深入浅出、旁征博引，具备较强的指导性、针对性和现实性。通过参加培训，为学员提供了方法与路径，明确了农产品品牌建设、合作社与农家乐的经营管理与营销策略；开拓了思路，提供了建议，这有利于农业企业、合作社、农家乐的进一步做优做强、可持续发展。

  大家表示，要提振信心，齐心协力破解痛点难点问题，坚持实施品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，促进瓜果产业提质增效，为上海瓜果产业健康、稳步、高质量发展作出应有的贡献。